A.Pengertian
adalah proses atau aktivitas seseorang yang berhubungan dengan pencarian, pemilihan, pembelian ,penggunaan.serta mengevaluasi prosuk dan jasa demi memenuhi kebutuhan dan keinginan
B.Proses pengambilan keputusan konsumen
Sebelum dan sesudah melakukan pembelian, seorang konsumen akan melakukan proses dalam mengambil keputusan
- Pengenalan masalah Konsumen akan membeli suatu produk sebagai permasalahan yang dihadapinya. Tanpa adanya pengenalan masalah yang muncul, konsumen tidak dapat menentukan produk yang akan dibeli.
- Pencarian informasi Setelah memahami masalah yang ada, konsumen akan terotivasi untuk mencari informasi untuk menyelesaikan permasalahan yang ada melalui pencarian informasi, Proses pencarian informasi dapat berasal dari berdasarkan pengalaman orang lain.
- Mengevaluasi alternatif Setelah konsumen mendapat berbagai macam informasi, konsumen akan mengevaluasi untuk mengatasi permasalahan yang dihadapinya.
- Keputusan pembelian Setelah konsumen mengevaluasi beberapa alternatif strategis yang ada, konsumen akan membuat keputusan pembelian.Terkadang waktu yang dibutuhkan antara membuat keputusan pembelian dengan menciptakan pembelian yang aktual tidak sama dikarenakan adanya hal-hal lain yang perlu dipertimbangkan.
- Evaluasi pasca-pembelian merupakan proses evaluasi yang dilakukan konsumen tidak hanya berakhir pada tahap pembuatan keputusan pembelian. Setelah membeli produk tersebut, konsumen akan melakukan evaluasi apakah produk tersebut sesuai dengan harapannya. Dalam hal ini, terjadi kepuasan dan ketidak puasan konsumen.Konsumen akan puas jika produk tersebut sesuai dengan harapannya dan selanjutnya akan meningkatkan permintaan akan merek produk tersebut pada masa depan. Sebaliknya, konsumen akan merasa tidak puas jika produk tersebut tidak sesuai dengan harapannya dan hal ini akan menurunkan permintaan konsumen pada masa depan.
C.Faktor yang mempengaruhi
Terdapat lima faktor internal yang relevan terhadap proses pembuatan keputusan pembelian:
- Motivasi merupakan suatu doronganyang ada dalam diri manusia untuk mencapai tujuan tertentu.
- Persepsi merupakan hasil pemaknaan seseorang terhadap kejadian yang diterimanya berdasarkan informasi dan pengalamannya terhadap rangsangan tersebut.
- Pembentukan sikap merupakan penilaian yang ada dalam diri seseorang yang mencerminkan sikap suka/tidak suka seseorang akan suatu hal.[
- Integrasi merupakan kesatuan antara sikap dan tindakan Integrasi merupakan respon atas sikap yang diambil. Perasaan suka akan mendorong seseorang untuk membeli dan perasaan tidak suka akan membulatkan tekad seseorang untuk tidak membeli produk tersebut.